NASCAR usa a Bob Esponja para llegar a los niños Jimmie Johnson, piloto del equipo N°48 Lowe de Chevrolet, celebra alzando el trofeo en la Línea de la Victoria luego de ganar la Copa Bob Esponja 400 de Serie Sprint de NASCAR en el Velódromo de Kansas (Imgenes Getty)
NASCAR usa a Bob Esponja para llegar a los niños

En una húmeda tarde de sábado, dos niños arrastraron a sus padres al área de garajes del Velódromo de Kansas. Los chicos intentaban dar alcance a un héroe que solo habían visto en televisión.

Sin embargo no iban tras los pilotos estrella Jeff Gordon o Jimmie Johnson. Estaban buscando un amarillo y gigantesco personaje de Nickelodeon: la caricatura llamada Bob Esponja Pantalones Cuadrados.

El nombre del personaje estaba vinculado con la carrera de autos Copa Sprint, en la que participaban las más grandes estrellas de ese deporte.

Era exactamente lo que la cadena de televisión infantil deseaba sacar de su asociación con NASCAR. Y justo lo que NASCAR quería obtener de la carrera Bob Esponja 400. NASCAR es la organización que supervisa las carreras de autos de serie. La Copa Sprint es una de las categorías dentro de NASCAR.

“Ustedes saben, siempre se busca un grupo demográfico más joven”, dijo el piloto Clint Bowyer. “¿Y cuál es la mejor forma de atraer un grupo demográfico más joven? No puedo imaginar que un niño no esté deseando asistir a la carrera Bob Esponja Pantalones Cuadrados”.

NASCAR ha estado tratando de tratando de llegar a grupos demográficos más jóvenes durante años. Eso ha sido especialmente verdadero a medida que estrellas como Gordon se han ido retirando. La base de aficionados que atrajo el boom de las carreras en los años 1990 y 2000 ha empezado a envejecer. Por lo tanto, llenar ese vacío se ha convertido en una prioridad.

Esa es la razón por la que NASCAR anunció un plan hace algunos años. Y de allí que en las carreras se ofrezcan conciertos y otras diversiones.

Pero ese fue solo el inicio de la conexión con otros grupos.

NASCAR también abrió sus garajes a los niños acompañados por sus padres en los días de carreras. Eso les permite acercarse a los autos y sus pilotos. Además se bajó el límite de edad en las competencias regionales, dándoles a los pilotos novatos la posibilidad de competir más temprano. La organización también ha aprovechado las redes sociales, las carreras fantasía y los simuladores en línea como iRacing.

Para alcanzar un grupo demográfico más joven en cierta forma hay que mirar el esfuerzo que NASCAR hizo con las mujeres en los años 80 y 90, que fue exitoso en el crecimiento de la marca.

“Es realmente estupendo comprometer a la juventud y traer nuevos aficionados a NASCAR. Es un aspecto importante para todos nosotros, para todos nuestros socios en el esfuerzo por hacer progresar este deporte”, dijo Michael McDowell. Su coche N°95 era especial. Tenía pintado en su carrocería la Langosta Larry, de la serie Bob Esponja.

Una reciente encuesta sobre deporte descubrió que solo el 10 por ciento de los aficionados actuales de NASCAR están en el grupo demográfico de marketing de los 18 a los 24 años. Es un grupo etario que andan buscando las compañías que apelan a la gente joven. Mientras el 10 por ciento puede no ser una gran cifra, la encuesta también encontró que el 37 por ciento de los aficionados a NASCAR tienen hijos menores de 18 años.

En otras palabras, hay una gran cantidad de potenciales aficiones que espera ser enganchada.

“La Carrera Bob Esponja 400 da a Nickelodeon la oportunidad de expandir su relación con NASCAR”, dijo Pam Kaufman, jefa de marketing del Grupo Nickelodeon. Ella encabezó la afiliación con NASCAR.

“Nickelodeon se ha embarcado en algunas iniciativas importantes con NASCAR durante los últimos 10 años”, señaló Kaufman. La relación ha tenido repercusión en los aficionados a los deportes motorizados a través del país”.

Este también puede un momento oportuno para atraer aficionados jóvenes.

Hay un Nuevo grupo de pilotos listos para apoderarse del liderazgo en este deporte. Erik Jones, de 18 años, tuvo su primera participación en la Copa Sprint en la carrera de Kansas. Ty Dillon, Kyle Larson y Chase Elliott tienen una edad que sintoniza con una base de aficionados joven.

Además hay estrellas actuales de la Copa Sprint que tienen hijos. Imágenes de Greg Biffle cargando su hija Emma por el área de garajes o de Matt Kenseth celebrado con sus hijas Kaylin y Grace en la línea de victoria, son irradiadas por la televisión a las salas de estar todos los fines de semana de carreras.

“Mi hija tiene tres años y medio y le encanta mirar a Bob Esponja. Me preguntó antes de partir si podía traerlo conmigo a casa”, contó Biffle. “Es curioso como los chicos entran en ciclos. Hay un cantidad de niños pequeños y de nuevos papás en los garajes”.

El auspiciador también sacó al niño que hay en esos papás. En la carrera de Kansas, se vio a muchos sacándose selfies con el personaje Bob Esponja,

Mi hijo de 6 años piensa que soy el papá más estupendo porque piloteé el auto de las Tortugas Ninja. Y ahora conduje el auto Langosta Larry”, dijo McDowell, luciendo una amplia sonrisa. “Estoy definitivamente ganando puntos estupendos con mis hijos”.

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ESTÍMULO AL PENSAMIENTO CRÍTICO
¿Cómo atrae Bob Esponja a los adultos?
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COMMENTS (28)
  • adriann-McD
    5/18/2015 - 11:32 a.m.

    Bob Esponja atrae a Los adultos por que Bob Esponja recuerda a los adultos de su niez por que Bob esponja origen o en los 1999 y muchas de las personas que lo vieron ya crecieron.

  • josselyna-McD
    5/18/2015 - 11:34 a.m.

    me imagino que van a llegar muchos ninos porque es lo que los ninos les facina ver sus munecos preferidos y eso hacen que los padres los lleven

  • marioc-McD
    5/18/2015 - 11:35 a.m.

    Bob esponja siempre a sido mi programa de televisin favorita y ami me atraie por su persona como es, es buena gente con todos y es alegre

  • erickp-McD
    5/18/2015 - 11:38 a.m.

    para mi forma de pensar, creo que esta es una forma excelente de expandirse en el mercado y de extender el deporte ya que muchas veces nosotros como jvenes no le ponemos atencion

  • karinav-McD
    5/18/2015 - 11:41 a.m.

    Tarea bob esponja a los adultos por que el programa sali en Nickelodeon hace muchos aos. Mucha generaciones lo han visto y los adultos con hijos jvenes tienen nios que lo han visto.

  • odalysa-McD
    5/18/2015 - 11:47 a.m.

    Lo que esta creando NASA es a traer a los jovenes para traer un nuveo genere para la proxima generacion de NASA tengan mas gente

  • kellys-McD
    5/18/2015 - 06:54 p.m.

    atrae a los adultos porque si los adultos tienen hijos entonces los ninos asen que los papas los yeven a eventos que involucren a bob esponja y cualquier otra caricatura.

  • aarongc-McD
    5/29/2015 - 12:56 a.m.

    Creo que es una idea genial. Este paso traera una nueva parte de la fanaticada de nascar, los ninos. Aunque a mi no me interesa este deporte puedo relacionarlo con algo. De nino tenia jun video juego de esto y me interesaba mucho

  • maximoe-
    10/05/2015 - 11:51 a.m.

    Creo que bob esponja les puede llamar la atencion y nascar lo puede lograr

  • dannyg-
    10/26/2015 - 11:30 a.m.

    un caro de los caros de nascar era el color de el Bob esponja porque gare mas audiencia of pa que mas ninos lo quieran.

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