Gran Bretaña da al mundo una princesa de la vida real El Príncipe William y su esposa Catherine, Duquesa de Cambridge, aparecen en Londres con su hija recién nacida (Reuters)
Gran Bretaña da al mundo una princesa de la vida real

Los comerciantes británicos pueden estar tan alegres como Kate y Wills por el reciente nacimiento de una nueva princesa.

Las boutiques de bebés, las tiendas de ropa y los diseñadores de moda recibieron un regalo, que seguirá beneficiándolos, cuando la Duquesa de Cambridge dio a luz una niña. La infanta llegó con todas las posibilidades de marketing que ella puede proporcionar, contrariamente a lo que ocurre con otros bebés aburridos, señalan los expertos en ventas. Desde tenidas de bautismo a vestidos de boda, y todos los estilos de peinados entremedio, cada tendencia que establezca la más nueva bebe real será alimento para las niñas que buscan emular a una princesa de verdad.

“Es muy probable que el nacimiento de una niña de una pareja real traiga dinero caído del cielo a todo el mundo; al turismo y al comercio británicos por igual”, dice Tonya Williams Bradford, experta en marketing de la Universidad de Notre Dame, en Indiana. “Contrariamente a lo ocurrido con el nacimiento de su hermoso varoncito, en que la atención estuvo dirigida a su lugar en la sucesión del trono, esta bebé proporciona muchas posibilidades en materia de estilo, como lo hicieron anteriormente su madre y la fallecida Lady Diana”.

Los consumidores corrieron a comprar todas las cosas relacionadas con estas figuras de la realeza porque son famosas, aunque no en la forma que lo son las Kardashian. Son internacionalmente famosas, pero por encima de las celebridades. La gente quiere copiar lo que usan la ex Kate Middleton y el Príncipe William y ahora sus hijos. Es una manera de tocar un poco de ese distante resplandor dorado.

“A la gente y particularmente a los norteamericanos les encanta”, comentó Pauline MacLaran, coautora del libro que está por salir “Fiebre Real: La Monarquía Real en la Cultura del Consumidor”. “Es una fascinación con un tipo diferente de celebridad”.

Esto va más allá de la porcelana conmemorativa.

El Centro de Investigación del Comercio de Nottingham calculó en 368 millones de dólares el impulso que, en 2013, George proporcionó a la economía británica en las nueve semanas que siguieron a su nacimiento. Pero George fue el primer hijo de la pareja real. Es el heredero del trono. El impacto inmediato de un segundo será menor, unos 121 millones, según predicciones del Centro. Pero el hecho de que sea una niña abre una multitud de oportunidades de largo plazo.

Es una princesa después de todo; una Blanca Nieves, una Cenicienta o una Princesa Ana de “Frozen”, pero de la vida real. A la bebé se le puso el nombre de Charlotte Elizabeth Diana.

From the moment Saturday when she first appeared in public with a knitted cream bonnet and every day for the rest of her life, fashionistas will ask: Who is she wearing? A princess isn't just a boon for this year. She's a boon forever.

Desde el momento en que el sábado apareció por primera vez en público con un gorrito crema y durante todos los días por el resto de su vida, los “fashionistas” preguntarán: ¿Qué está vistiendo? Una princesa no es solo un boom para este año. Ella es un boom para siempre.

“Es más entretenido, en términos generales y culturales, tener que vestir a una niña”, dijo Anusha Couttigane, una importante consultora de modas de Conlumino, una firma de venta al detalle con base en Londres. “Es normal que las niñas atraigan más la atención a la moda”.

Couttigane espera que la pareja real continúe con su práctica de usar mayormente marcas disponibles en el mercado. Provienen de firmas que están al alcance de una persona promedio. Eso se refleja en el vestido que Kate usó en la foto de compromiso de la pareja. El vestido era de la marca británica Reiss, por ejemplo. Es probable que a otras marcas británicas también les vaya bien.

“Kate y William son realezas bastante aterrizadas”, agregó.

Cualquiera cosa que ellos usen tiene un atractivo extra porque la realeza no hace publicidad. Ellos si dan garantía. Son una marca de reconocimiento para los que proveen mercaderías o servicios a la Casa Real. Yardley de Londres, por ejemplo, la tiene por ser el fabricante de artículos de tocador para la reina.

Pero no es lo mismo que pararse ante una cámara con una botella de champú en la mano. Eso nunca lo harán. Nunca.

Por muchas décadas, la realeza ha impuesto tendencias. La Reina Victoria reconocía su poder de marketing. Una vez fue anfitriona de un baile destinado a promover la industria de la seda en el este de Londres. La Princesa Diana, abuela de la nueva bebé real, estaba totalmente en otro nivel. Cada lazo o suéter de lana que ella usaba hacía sonar las cajas registradoras. Eso se lo ha traspasado a Kate. A ella se la copia tanto que cualquier cosa que toque queda rociado con el polvo de estrellas del “Efecto Kate”.

El Príncipe George, el primer heredero del trono nacido en la era de Internet, ha demostrado un atractivo similar.

La mantita en la que George estaba acurrucado cuando salió del hospital dio lugar a que padres de todo el mundo preguntaran: ¿En qué está envuelto el príncipe? En cuatro horas, el sitio web del fabricante de las mantas había colapsado. El día siguiente, volvió a colapsar. En nueve días, la compañía neoyorquina había recibido 7.000 pedidos de ese ítem. Un incremento del 600 por ciento.

Más recientemente, el principito apareció con un suéter azul Cath Kidson. Estaba adornado con soldados en guerreras rojas y sombreros de piel de oso. Se agotó y luego apareció en eBay al doble del precio.

¿Es tiempo de pensar en rosado?

“(Los consumidores) pueden volverse locos por todas las cosas de niñitas”, dijo MacLaren respecto al atractivo de las princesas. No se ven niñitos vistiendo ropas de príncipe, pero se ven niñas vestidas de princesas todo el tiempo”.

Catherine Hudson es editora de belleza y moda de la revista Prima Baby y dice que es probable que Kate siga a la Condesa de Wessex. Su hija de 11 años de edad usa prendas de Pale Cloud, una marca noruega que también es popular entre la realeza escandinava.

“Pienso que ella se apega principalmente a la silueta tradicional… y ojalá continúe apoyando los diseños británicos”, señaló Hudson.

Y es probable que las posibilidades de marketing se extiendan más allá de las fronteras británicas, dijo Bradford.

“Incluso puede haber posibilidades para diseñadores tan lejanos como Disney y su colección de princesas en expansión”, sostiene Bradford. “Creo que esta oportunidad de comercializar la dinastía femenina de la familia real incentivará muchas oportunidades para el mercado”.

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ESTÍMULO AL PENSAMIENTO CRÍTICO
¿Por qué esta bebé crea oportunidades de largo plazo?
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COMMENTS (30)
  • adrianav66
    5/11/2015 - 12:30 p.m.

    Esta nueva princessa ha attraido mucha attention. " shes a boon foerver" siempre le preguntaran que desenador trai puesto. Es una princessa real y no una de television.

  • Paola92105
    5/11/2015 - 12:46 p.m.

    Esta newborn esta privioegada de tener a sus padres que son king and queen porque cuando muera su madre, ella sera la nueva reyna del mundo.

  • Diegooguapo23
    5/11/2015 - 12:48 p.m.

    honestamente, ni sabia que la espose de el Principe Williams, Catherine estaba embarasada. Pero el dia que nacio la bebe, vi todo los videos que pucieron en el snapchat cx

  • andres2fresco
    5/11/2015 - 12:49 p.m.

    no queiro se malo pero le punen mucha attencion a un bebe ami nunca me serion algo asi cuando yo naci jajaja nomas es una bebe no deben de acer nada grande como esto

  • Daniel lol
    5/11/2015 - 12:50 p.m.

    yo creo que es beuno que aadir uno ms a la familia real una bebe princesa ese bebe va tiner todo lo que qeuria

  • 92100201
    5/11/2015 - 12:55 p.m.

    que felicidad! es una princessa! yo creo que todo este buzz esta perfecto porque sus padres son importantes y ella es una princessa de verdad, maybe disney esta piensando en hacer una pelicula con una princessa que se llama Charlotte Elizabeth Diana tambien!

  • Ramses121899353
    5/11/2015 - 12:57 p.m.

    Se me ase un poco chistoso que nacio un "prencesa" porque nomas nacen en la vida de mentira o como todos sabemos en Disney.A mi me gusto el nombre que le pusieron a la nina que es Charlotte Elizabeth Diana. En unos cuantos anos cuando ella tenga 20 y algo voy a diser, o si yo me acuerdo cuando nacio ella.

  • yanitza
    5/11/2015 - 01:00 p.m.

    yo creo que esta bebe va ser muy consentida jajaa no nomas eso pero los papas estan haciendo que la rason por mas opurtinidades de largo plazo sera por la bebe para ser mejo pa eya es lo que creo

  • monie15
    5/11/2015 - 01:03 p.m.

    Creo que hay beb es tan lindo. su nombre es Charlotte Elizabeth Diana. ella es que van a ser conocidos en todo momento y no slo durante 1 ao o 1 da , pero por su tiempo de vida entera.

  • anelito
    5/11/2015 - 01:05 p.m.

    yo no se porque le ponen tanta attencion al bebe. es una criatura como todos los demas. en el snapchat tenian una publicaccion de el bebe tener mucho dinero atrai mucho ala gente.

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